Target amplía su participación en el mercado de bebidas de cáñamo con THC en Minnesota con 72 nuevas licencias

La gran cadena minorista Target está ampliando su participación en el mercado de bebidas con THC derivados del cáñamo, incluso cuando una ley federal prevé prohibir estos productos más adelante este año.

El año pasado, la empresa inició un programa piloto que consistía en la venta de bebidas de cannabis en 10 tiendas seleccionadas de Minnesota. Al parecer, funcionó bien, y ahora la empresa ha obtenido licencias de los reguladores de Minnesota para vender productos comestibles de cáñamo de menor potencia—including bebidas con THC—en las 72 tiendas que tiene en el estado.

Según una revisión de los datos de la Oficina de Gestión del Cannabis, Target, con sede en Minnesota, ahora posee más licencias de comestibles de cáñamo de menor potencia en el estado que cualquier otra empresa.

Las nuevas licencias se obtuvieron el 1 de abril y tendrán una vigencia de un año.

La medida llega meses después de que el Congreso aprobó y el presidente Donald Trump firmó una legislación que recriminalizará los productos derivados del cáñamo que contengan más de 0,4 miligramos de THC por envase.

Legisladores de ambas tendencias en el Senado y la Cámara de Representantes han pedido posponer la prohibición prevista, que entrará en vigor en noviembre, pero esos esfuerzos no han conseguido tracción ante el liderazgo del Congreso.

Bajo la ley de Minnesota, los titulares de licencias de comestibles de cáñamo de menor potencia pueden vender productos que contengan hasta 5 miligramos de THC por porción, con un máximo de 50 miligramos de THC por envase. Las bebidas pueden contener un máximo de hasta 10 miligramos de THC por envase.

Las marcas de bebidas con THC que formaron parte del lanzamiento inicial de Target incluyeron Birdie, Cann, Find Wunder, Gigli, Hi Seltzer, Indeed, Señorita, Stigma, Surly, Trail Magic, Wyld y Wynk.

No está claro si la participación de Target en el mercado del cáñamo, en un mayor número de sus tiendas con las nuevas licencias, se centrará en la categoría de bebidas o si abarcará otros tipos de productos; los portavoces de la empresa no respondieron de inmediato a la solicitud de comentarios de Marijuana Moment.

Una encuesta de la plataforma de telemedicina cannábica NuggMD del año pasado encontró que los consumidores de marihuana se sintieron alentados por la decisión de Target de iniciar la venta de bebidas con THC, y la mayoría dijo que esta estrategia de mercadotecnia les haría más propensos a comprar en las tiendas de la cadena minorista.

A los encuestados se les preguntó: “¿Saber esto les hace más propensos a comprar en Target en el futuro?”

Un 50,5% dijo que serían más propensos a hacerlo, aunque vale señalar que un 34,4% afirmó que solo estarían más dispuestos a acudir a Target si su tienda local vendiera las bebidas con THC. Otro 16,1% dijo “sí” porque “ahora quieren apoyar más al minorista, sin importar qué ubicaciones vendan esos productos”.

Aproximadamente la mitad de los encuestados (49,5%) dijo que la adopción por parte de Target de un programa piloto de bebidas con THC no afectaría dónde realizan sus compras.

Aquí va una lista completa de las nuevas licencias de cáñamo de Target en Minnesota:

La expansión de licencias de Target fue reportada por primera vez por Brewbound.

En Minnesota, en particular, las bebidas de cáñamo han sido un pilar incluso antes de que el estado avanzara para legalizar la marihuana para uso adulto.

El gobernador Tim Walz (D) firmó en 2022 una legislación que hacía posible vender legalmente todos los cannabinoides derivados del cáñamo, incluido el CBD, en alimentos, bebidas, productos tópicos y más—siempre que los productos contengan menos del límite federal de 0,3 por ciento de THC. Los productos comestibles y de bebidas están limitados a un total de 5 mg de THC por porción y 50 mg por envase.

Un año después, el exlíder de la Mayoría de la Cámara de Minnesota, Ryan Winkler (DFL), quien defendió la ley de legalización del estado a lo largo de varias sesiones, anunció planes para lanzar su propia empresa de bebidas de cáñamo.

La incorporación generalizada de bebidas de cannabis llega en un momento en que una encuesta reciente muestra que la mayoría de los estadounidenses considera que la marihuana representa una opción “más saludable” que el alcohol, y que la mayoría también espera que el cannabis sea legal en los 50 estados dentro de los próximos cinco años.

Otra encuesta encontró que cuatro de cada cinco adultos que beben bebidas infusionadas con cannabis dicen haber reducido su consumo de alcohol, y más de una quinta parte ha dejado de beber alcohol por completo.

Target no está solo al unirse a la revolución del cannabis, ya que las leyes estatales continúan evolucionando.

Home Depot, uno de los mayores empleadores de Estados Unidos, el año pasado modificó sus políticas de pruebas de sustancias para empleados para eliminar por completo el cannabis de los paneles de cribado y detener las pruebas de drogas previas a la contratación de la mayoría de sus trabajadores, según un documento obtenido por Marijuana Moment.

En 2022, Amazon, el segundo mayor empleador privado de Estados Unidos, también respaldó un proyecto de ley liderado por republicanos para legalizar a nivel federal, gravar y regular la marihuana. Anteriormente había expresado su apoyo a un proyecto de legalización separado, liderado por demócratas. Amazon también ha trabajado para adaptarse a las políticas de marihuana cambiantes internamente, al respaldar la reforma del Congreso, y por ejemplo, en 2021 implementó un cambio de política laboral para eliminar las pruebas de cannabis para la mayoría de sus trabajadores.

Mientras tanto, la Veterans of Foreign Wars (VFW) de Estados Unidos recientemente entró en una asociación pionera con una empresa de bebidas de cáñamo con THC, con un acuerdo de licencias y marca que apoyará una variedad de servicios para veteranos y promoverá las bebidas de cannabis como una posible alternativa al alcohol, disponibles en las sedes de la VFW en todo el país.

Por separado, mientras Target aparentemente avanza en el espacio de bebidas con THC, la aerolínea Virgin Atlantic negó afirmaciones satíricas y falsas a principios de este año por parte de una empresa de bebidas de cannabis sobre un acuerdo para vender sus bebidas infusionadas con THC en vuelos.