La arena de entretenimiento más grande de Estados Unidos está entrando en una asociación histórica con dos marcas de bebidas de cannabis, con planes de ofrecer a los adultos asistentes una selección de bebidas con THC derivado del cáñamo para disfrutar.
Las marcas—Señorita y RYTHM—anunciaron el acuerdo, que se extiende por años, con el United Center en Chicago, el martes. Los adultos de 21 años o más podrán disfrutar de una variedad de bebidas de THC para eventos en vivo en la arena, que acoge a los Chicago Blackhawks y los Chicago Bulls.
La oferta de productos de Señorita incluirá tres sabores diferentes de sus bebidas de THC derivado del cáñamo con 5 mg: Margarita de lima jalapeño, Margarita de mango y Paloma de toronja. RYTHM, por su parte, venderá su bebida de THC con cafeína de sabor a mandarina y naranja.
Tanto Señorita como RYTHM fueron adquiridas por la empresa de cannabis Agrify como parte de un amplio acuerdo el año pasado. Agrify, que pasó a llamarse RYTHM, acordó además licenciar su portafolio de marcas a Green Thumb Industries (GTI), un operador de cannabis de múltiples estados, para fabricación y distribución.
“Esta asociación representa un hito importante para la ciudad de Chicago, y estamos orgullosos de asociarnos con el United Center para ofrecer las bebidas de THC líderes de Illinois,” declaró Ben Kovler, presidente y director general interino de RYTHM, en un comunicado de prensa.
“Llevar Señorita y RYTHM al United Center refleja una verdad simple: los consumidores quieren opciones sin alcohol, y los recintos líderes están respondiendo,” afirmó Kovler, quien también es presidente y director general de GTI.
“El United Center es uno de los recintos más importantes del mundo y continúa marcando la pauta para el entretenimiento en vivo con la introducción de estas opciones modernas y responsables.”
La asociación comenzará el 4 de febrero con un concierto que contará con New Edition, Boyz II Men y Toni Braxton.
Joe Myhra, director de operaciones del United Center, dijo que los responsables de la instalación están “emocionados de presentar Señorita y RYTHM en la arena, brindando a los aficionados una nueva forma de disfrutar de su experiencia de entretenimiento en vivo.”
“A medida que seguimos evolucionando nuestra oferta para nuestros invitados, las raíces de RYTHM en Chicago hicieron que sus bebidas de THC encajaran de forma natural en la experiencia del United Center”, afirmó.
Esta es una de las últimas en una serie de asociaciones comerciales que conectan la industria del cáñamo con espacios y organizaciones culturales clave.
Por ejemplo, a principios de 2024, los Brooklyn Nets y New York Liberty firmaron alianzas con una empresa de bebidas con CBD: las primeras en la NBA y la WNBA, respectivamente, para forjar acuerdos con la industria del cannabis.
Los clubes con sede en Nueva York se asociaron con Mynd Drinks, una empresa de bebidas carbonatadas con CBD derivado del cáñamo que también hizo historia en 2023 al convertirse en socio oficial del equipo de las Grandes Ligas, los Chicago Cubs.
Una destacada organización de veteranos, el año pasado, participó en una asociación sin precedentes con una empresa de bebidas de cáñamo con THC, mediante un acuerdo de licenciamiento de marca que apoyará una variedad de servicios para veteranos y promoverá las bebidas de cannabis como una posible alternativa al alcohol.
Una encuesta publicada el año pasado encontró que la mayoría de los aficionados a los deportes, en varias ligas—from NFL to pro tennis and NBA to NASCAR—considera aceptable que las empresas de cannabis patrocinen equipos.
Mientras tanto, el año pasado, la aerolínea Virgin Atlantic negó haber establecido una asociación con una empresa de bebidas de cannabis que se esforzó en convencer a sus seguidores de que se había llegado a un acuerdo para ofrecer sus refrescos con THC a viajeros adultos en vuelos selectos dentro de Estados Unidos.
